V posledních týdnech vzbudila veřejnost i odbornou sféru nebývalá pozornost kolem výběru nových členů do Rady České televize. Do této klíčové instituce, která dohlíží na fungování veřejnoprávní ČT, totiž usilují o vstup nejen známé osobnosti z kultury a médií, ale nově i zástupci influencerů – konkrétně populární youtuber a tvůrce podcastů, který je známý svými rozhovory s politikem Tomiem Okamurou. V tomto článku se podíváme, co tento trend znamená pro veřejnoprávní média, proč právě influenceři chtějí dohlížet na chod ČT, a jaké jsou reakce odborné i laické veřejnosti.
Rada ČT: Co je v sázce a proč zájem narůstá?
Rada České televize je orgán, který má klíčovou roli v kontrole veřejnoprávní televize. Skládá se z 15 členů, které volí Poslanecká sněmovna na základě nominací veřejnosti. Rada schvaluje rozpočet ČT, dohlíží na nezávislost a vyváženost vysílání, jmenuje a odvolává generálního ředitele. V posledních pěti letech se o členství v Radě ČT vede ostrý boj – například v roce 2020 bylo na tři volná místa nominováno 89 kandidátů, což je rekordní počet. Narůstající zájem je způsoben i tím, že rozhodnutí Rady mohou ovlivnit směřování celé ČT, od financování až po personální obsazení.
Dlouhodobě jsou mezi kandidáty publicisté, bývalí novináři, právníci či akademici. Letos ale poprvé výrazně promlouvají tvůrci z online prostředí, zejména influenceři a podcasteři, což je v českém mediálním prostoru novinka. Důvod? Roste jejich vliv na mladou generaci a chtějí být slyšet i v debatě o budoucnosti veřejnoprávních médií.
Influencer, podcast a Tomio Okamura: Kdo je novým kandidátem?
Mezi nejvíce diskutované nové uchazeče letos patří mladý influencer, který se zviditelnil především prostřednictvím sociálních sítí, YouTube kanálu a podcastů. Jeho jméno je spojeno s několika rozhovory s politiky, největší pozornost ale vzbudila jeho spolupráce s Tomiem Okamurou, předsedou SPD.
Podcast, kde Okamura vystupuje jako opakovaný host, má na platformě YouTube přes 120 000 zhlédnutí na jednu epizodu, což je výrazně nad průměrem podobných pořadů v ČR. Influencer se v rozhovorech nebojí kontroverzních témat – řeší migraci, práva menšin, nebo mediální nezávislost. Právě jeho otevřenost a přímý styl přitahují část mladého publika, zároveň však vyvolávají obavy u tradičnějších médií.
Statistiky ukazují, že jeho kanál sleduje zhruba 65 000 odběratelů, přičemž většina je ve věku 18–34 let. To z něj činí jednoho z nejsledovanějších komentátorů politického dění v této věkové skupině. Zároveň je kritizován za nevyváženost, protože opakovaně zve hosty z okruhu krajní pravice, zatímco zástupci jiných názorových proudů chybí.
Otevírá se Rada ČT novým hlasům, nebo hrozí polarizace?
Zásadní otázkou je, zda vstup influencerů do Rady ČT přinese nové pohledy, nebo zvýší riziko politizace a polarizace veřejnoprávních médií. Podle analýzy Medianu z roku 2023 vnímá až 38 % lidí ČT jako "málo nestrannou" a u mladších lidí je tato nedůvěra ještě vyšší – ve skupině 18–29 let je to dokonce 47 %. Právě influenceři argumentují tím, že mladá generace veřejnoprávní média nesleduje a potřebuje zastoupení těch, kdo jí rozumí.
Odborníci ovšem varují, že influenceři často nemají zkušenosti s žurnalistikou, etikou médií ani znalosti o fungování veřejnoprávní služby. Pokud by se do Rady dostali lidé, kteří upřednostňují jednoznačně profilovaná témata či spolupracují s kontroverzními politiky, může dojít k ohrožení vyváženosti vysílání. Například v Polsku nebo Maďarsku už v minulosti došlo k tomu, že veřejnoprávní média byla ovlivněna radikálními členy rad, což vedlo ke ztrátě důvěry veřejnosti.
Na druhou stranu, zapojení nových hlasů může přinést debatu o modernizaci obsahu a způsobech, jak oslovit mladé diváky. Podle průzkumů sleduje tradiční televizní vysílání v ČR pravidelně už jen 54 % lidí do 30 let, zatímco 71 % z nich dává přednost internetovým videím a podcastům.
Srovnání: Tradiční členové rady vs. influenceři
Následující tabulka nabízí srovnání typických profilů členů Rady ČT – tradičních odborníků a nově kandidujících influencerů:
| Profil | Tradiční člen Rady ČT | Influencer/podcaster |
|---|---|---|
| Věk (průměr) | 55 let | 27 let |
| Profese | Novinář, právník, akademik | Youtuber, podcaster, influencer |
| Zkušenosti s médii | 20+ let v oboru | 2–8 let online tvorby |
| Počet sledujících | spíše nižší (do 10 000) | 30 000 – 100 000+ |
| Prioritní témata | Etika, vyváženost, veřejná služba | Aktuální politika, trendy na sítích |
| Obavy veřejnosti | Možná odtrženost od mladých | Riziko nevyváženosti, politizace |
Tato data ukazují, jak odlišné skupiny kandidátů mohou do Rady přinést jiné zkušenosti, hodnoty i rizika.
Reakce veřejnosti a mediální scény: Rozdělené tábory
Nominace influencera s podcastem, kde má pravidelně prostor Tomio Okamura, spustila vlnu reakcí. Na sociálních sítích se objevují tisíce komentářů – například pod příspěvky informujících o kandidatuře bylo na Twitteru (X) během týdne zaznamenáno přes 3 000 zmínek a hashtag #RadaČT trendoval na české scéně.
Mezi podporovateli převažuje argument, že "mladí mají právo rozhodovat o své televizi" a "je potřeba dát prostor novým hlasům". Naopak kritici upozorňují na nebezpečí zneužití Rady pro politickou propagandu a na to, že influencer otevřeně podporuje jen některé politické proudy. Například Unie vydavatelů označila nominaci za "riskantní precedent", který může ohrozit nezávislost média.
Někteří zástupci tradičních médií, jako je například bývalý ředitel ČT Petr Dvořák, upozorňují, že "veřejnoprávní média musí zůstat nezávislá na momentálních trendech a tlaku sociálních sítí". Zároveň však připouští, že ČT potřebuje více komunikovat s mladou generací a hledat nové cesty, jak ji oslovit.
Mezinárodní zkušenosti: Příklady z Evropy
Zahraniční příklady ukazují, že zapojení nových hlasů do rad veřejnoprávních médií může mít různý dopad. Ve Velké Británii byla v roce 2021 do dozorčí rady BBC jmenována mladá digitální tvůrkyně, která přinesla pohled na práci s internetovými platformami a diverzitou obsahu. Výsledkem bylo zvýšení sledovanosti BBC iPlayeru mezi mladými o 18 % během jednoho roku.
Naopak v Maďarsku v roce 2010 došlo ke jmenování několika mediálních "aktivistů" s jasným politickým profilem. Výsledkem byl odliv zahraničních novinářů, pokles důvěryhodnosti a následně i snížení koncesionářských poplatků, což vedlo k personálním škrtům a omezení investigativní žurnalistiky.
Podobně v Polsku, kde Rada národní televize prošla v letech 2016–2017 výraznou změnou složení, poklesla důvěra ve veřejnoprávní TVP z 56 % na 29 % během dvou let (podle agentury CBOS).
Tyto příklady ukazují, že složení rady veřejnoprávního média má přímý dopad na jeho důvěryhodnost a schopnost plnit veřejnou službu.
Shrnutí: Budoucnost ČT pod dohledem influencerů?
Nastupující trend, kdy se do dozorčích orgánů veřejnoprávních médií hlásí influenceři a tvůrci podcastů, je odpovědí na měnící se mediální krajinu. Přináší nové otázky: Jak zajistit, aby Rada ČT zůstala nestranná? Je účast mladých tvůrců šancí na větší diverzitu, nebo hrozbou nezávislosti? Zkušenosti z Evropy ukazují, že klíčová je vyváženost a transparentnost, ale i ochota přijímat nové podněty bez ztráty hodnot veřejné služby.
Pro veřejnost je důležité sledovat nejen samotné osobnosti, které kandidují, ale i jejich dosavadní práci, hodnoty a vztah k nezávislosti médií. Vstup influencera s podcastem, kde vystupuje Tomio Okamura, je lakmusovým papírkem toho, nakolik se česká společnost dokáže domluvit na pravidlech hry pro média, která nás informují, vzdělávají i formují.
